Liên kết nội bộ: cách nối các trang để Google hiểu và khách đọc tiếp

Khác với liên kết từ website khác trỏ về, liên kết nội bộ hoàn toàn nằm trong tay bạn. Không cần ngân sách, không cần phụ thuộc ai, chỉ cần đặt đúng chỗ và đúng cách. Bài này đi từ khái niệm tới quy trình rà soát có thể làm đều đặn mỗi tuần.

Liên kết nội bộ làm được gì

• Giúp Google tìm thấy trang. Công cụ tìm kiếm đi từ liên kết này sang liên kết khác. Trang không có liên kết nào trỏ tới (trang mồ côi) rất dễ bị bỏ sót hoặc đánh giá thấp.
• Truyền tầm quan trọng. Trang được nhiều liên kết nội bộ trỏ tới, nhất là từ những trang mạnh, thường được coi là quan trọng hơn trong website.
• Làm rõ chủ đề. Chữ dùng để liên kết cho Google biết trang đích nói về điều gì.
• Giữ khách ở lại. Khách đọc xong một bài thấy ngay bài liên quan nên dễ đọc tiếp, thay vì quay lại kết quả tìm kiếm.

Năm nguyên tắc đặt liên kết

1. Liên kết vì người đọc trước. Chỉ đặt link ở chỗ khách thực sự muốn biết thêm. Nhồi link vô nghĩa làm bài khó đọc và mất tác dụng.
2. Trang quan trọng phải có nhiều đường dẫn tới. Trang dịch vụ, trang sản phẩm chủ lực nên được nhắc tới từ nhiều bài liên quan, không chỉ nằm trên menu.
3. Đặt liên kết trong phần nội dung chính. Link nằm giữa đoạn văn có ngữ cảnh thường có giá trị hơn link ném chung vào chân trang.
4. Không đi quá sâu. Từ trang chủ, trang quan trọng nên cách tối đa vài lần bấm. Trang chôn quá sâu khó được thu thập.
5. Giữ liên kết còn sống. Link gãy dẫn tới lỗi 404 làm khách bực và lãng phí lượt thu thập của Google.

Chọn chữ liên kết (anchor text)

Chữ liên kết nên mô tả trang đích, ngắn và tự nhiên. So sánh hai cách:

• Kém: "xem thêm tại đây", "bấm vào đây". Cả khách lẫn Google không biết trang đích nói gì.
• Tốt: "checklist SEO on-page", "cách đọc Google Search Console". Nhìn chữ là biết sẽ đọc gì.

Đừng lặp đúng một cụm từ khoá cho mọi liên kết trỏ tới một trang. Đa dạng cách diễn đạt trong phạm vi tự nhiên sẽ đọc dễ hơn và an toàn hơn.

Mô hình trụ cột và nhánh

Cách sắp xếp hiệu quả cho website nhiều bài: mỗi chủ đề lớn có một bài trụ cột bao quát, và nhiều bài nhánh đi sâu từng khía cạnh. Mọi bài nhánh liên kết về bài trụ cột, bài trụ cột liên kết xuống từng bài nhánh, và các bài nhánh cùng chủ đề liên kết ngang với nhau khi liên quan. Cách tổ chức này được giải thích đầy đủ trong bài content pillar và topic cluster.

Những lỗi thường gặp

• Trang mồ côi: bài mới đăng nhưng chưa có bài nào dẫn tới.
• Chỉ liên kết ở menu và chân trang, không có liên kết trong nội dung.
• Link gãy sau khi đổi địa chỉ trang mà quên chuyển hướng.
• Quá nhiều liên kết trong một trang, khiến mỗi liên kết mất giá trị và bài khó đọc.
• Chữ liên kết chung chung như "tại đây".

Quy trình rà soát 30 phút mỗi tuần

1. Khi đăng bài mới: thêm 2 đến 4 liên kết từ bài mới sang bài cũ liên quan, và ngược lại thêm một liên kết từ một bài cũ phù hợp trỏ sang bài mới.
2. Liệt kê trang quan trọng (dịch vụ, sản phẩm chủ lực) và kiểm tra mỗi trang đã có bao nhiêu bài trỏ tới. Trang nào ít thì bổ sung.
3. Quét link gãy bằng công cụ kiểm tra hoặc xem báo cáo lỗi trong Google Search Console, rồi sửa hoặc chuyển hướng. Cách đọc các báo cáo này có trong bài đọc Google Search Console đúng cách.
4. Xem lại chữ liên kết của vài liên kết quan trọng, thay các chữ chung chung bằng cụm có nghĩa.

Làm đều đặn như vậy, sau vài tháng website sẽ có cấu trúc rõ ràng hơn hẳn mà không tốn chi phí quảng cáo. Nếu bạn muốn kết hợp với các việc SEO khác, xem thêm dịch vụ SEO từ khoá Google và bài checklist SEO on-page.